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来源:新华网 真广信润晚报

今天的微博,简单可以分三类:内容类、名人类、社交类;我们上微博就是为了看看有哪些新的内容(笑话、新闻等)、名人有哪些动态、自己的朋友圈子发生了哪些事,这构成了我们关注的三大主体。 明天的微博会是什么样子呢?笔者抱着大胆假设、小心求证的态度,认为微博的风格迟早会发生转变。这个转变并非革命性的,而是曲线变直线,迷雾变晴天,草根变专业,而届时微博所呈现的格局将明朗如下:内容为王,社交为皇,名人卫兵。这个转变的时间取决于草根大号博主的觉醒,跟新浪官方和名人都没有太大关系。这是本文的主要观点,以下将详细阐述。 什么是内容为王? 王,就是国王。普天之下,莫非王土,率土之滨,莫非王臣。草根大号内容可涉及的领域如此之广,以至于可以做出如下猜想:如果微博是十年前的互联网,那么草根大号就是十年前的门户网站,行业微博就是行业网站;微博常用的大号带小号策略,也就是在门户网站投放广告的策略。 其实,今天的微博,内容已经做得很好了,有代表性的就是冷笑话精选,每天持续更新高质量笑话,已获得千万粉丝。但是,笔者在此将提出两个观点: 1) 冷笑话之类的微博内容重复、抄袭,迟早在更加规范的互联网氛围中遭遇掣肘(事实上新浪微博已经有所行动)、高质量原创内容将成为重要竞争指标,人脉资源、资金投入将扮演重要角色。 2) 其他行业微博质量还做得远远不够,未来将呈现更加高质量的行业微博出现。 3) 微博制造热门话题或红人门槛将降低,草根博主应当在粉丝疲惫之前及时发力。 内容为王将产生哪些转变? 针对前边的两个观点,笔者做出如下预想: 1) 笑话、语录、图片、新闻等内容,面临更加重视原创的掣肘已在所难免。届时侵犯版权的草根微博将受到新浪的制裁(微博膨胀期新浪自然不会管,但饱和期已经到来了;内容类轻博客网站点点网早已做出保护原创的相关举措),内容门槛将不再是如此之低。蔡文胜说,粉丝超过1万,你就是一本杂志;粉丝超过10000万,你就是CCTV。然而如今粉丝超过1000万的微博主用来运营微博的投入还远远不如一本杂志运营的投入(杂志要付出稿费等等),这自然是畸形的。在内容门槛提高之际,原创的高质量素材将成为重要竞争指标,如何获得高质量原创素材呢?没错,就是发动网友有偿投稿。曾经的有偿投稿是《蛮子文摘》的营销手段,如今草根大号已经具备足够的号召力、资金实力来发动有偿投稿,此中益处,大家都是知道的。这时,就看谁先动手了! 2) 为什么说行业微博做的还远远不够呢?其实还是因为运营投入太少。例如关于互联网的行业微博,一类博主是此中高手,发表高水平的观点;另一类是草根大号培养的小号,发挥网络搬运工精神。结果是前者粉丝不见起色,后者质量不见起色。未来会是怎么样呢? 未来的行业微博在粉丝数量和内容质量上都有明显起色!草根大号博主具有天然的门户网站优势,首先把粉丝里感兴趣的人流分配过来,然后开始主攻内容。搬运工是远远不够的,唯一的出路还是有偿约稿(或者更深度合作)。投入更多资源以获得高质量内容形成门槛!假如李开复蔡文胜马云薛蛮子(或者低调的业界牛人)都给某一微博投稿,那么内容门槛大幅提高,秒杀搬运工。有人可能担心投入问题,还是那句话,想坐拥千万粉丝形成cctv的影响力,就得付出cctv相当的投入,而实际上,投入只相当于一般的互联网行业网站或杂志的投入罢了。 3) 草根博主坐拥千万粉丝,为何只拘泥于发发广告呢?新浪热门话题排行榜,搜索次数2万多就可进前十,对于草根大号来说,甚至不需要公关就可以轻松制造热门话题,或者制造另一个凤姐!对草根大号来说,这个门槛很低。建议在粉丝疲惫之前,趁早出击,打造网络红人或网络话题,为自己另辟疆域! 什么是社交为皇? 皇,这里指皇后。社交将扮演内容之外另一重要角色,并与之相辅相成。如今的微博,社交功能还是很薄弱的,未来的对社交的理解,将成为微博主竞争的另一门槛。我们先来看一条微博: 据说每一个吃货身边都有一个更加吃货的朋友,你想到了谁? 此微博旨在引导粉丝转发并@那个对应的朋友,形成熟人圈的互动。这一类微博已经有了,未来会更多,但笔者认为粉丝与陌生人互动的微博将成为另一主流,再看一条微博: 留下你的电话或微信,看有没人给你说晚安。 此微博当时也火了一把,出自糗事大百科。其实在豆瓣等地方早有此活动。 社交为皇将产生哪些转变? 除了以上两种社交方式,社交与内容形成相辅相成的合作将成为另一趋势。我们首先来分析一下糗事百科的网站和微博。其实无论糗事百科还是c2c商业模式,都是转化了资源由站长提供的模式,改成资源提供者和受众都来自网民,这是web2.0的主要特征。糗事百科网站,网友可以扮演提供者、审核者、观众,形成良好生态圈。但是有一个缺点,就是缺少互动,网友之间的互动比较少。在微博,糗事百科也几乎不转发来自微博网友的内容投稿,而是做网站的搬运工。这是极为不正确的。这个时候,为什么不做一个微博上的糗事百科呢?大家发布今天遇到的糗事(或搜集的笑话)@微博上的糗事百科或私信投稿,有这一微博发出并@投稿的网友,这一如果他的信息足够有趣,粉丝就会去和他互动。相信这一模式将成为未来微博内容+社交的一个典范!(作业答案来了这一微博已经如此运作,不需要稿费) 什么是名人为兵? 名人为兵,就是名人由之前的呼风唤雨,逐渐光芒黯淡,沦为行业微博的写手。 为什么名人为兵? 还是以李开复为例,我们关注他的微博主要两个原因:1)了解名人更真实的生活信息2)了解行业最新信息。那么如果未来行业微博已经做得足够好了,粉丝对行业信息的关注已经被转移,李开复就仅仅是一个名人了,我们关注他跟关注姚晨将没有太大区别。名人,就仅仅是一个有名的人名而已。当然这是大V们不想看到的,但面对转型,他也无能为力,只能沦为行业微博的写手+晒晒琐事的名人。 其实,在微博以外的网站上、杂志上,他们本来就是这样的。 结束语: 笔者说过,如今微博里的草根大号,就相当于曾经互联网世界的门户网站。他们更应该重视自己的品牌,积极谋求转型。为自己的小号做广告,做精做细,留住粉丝;同时,即时转化为有偿约稿模式,树立准入门槛。至于微博搜索,短期内也无法帮助到微博小号,不会对大号构成威胁;热门排行榜却是草根大号制造话题或红人的天然沃土。综上所述,笔者认为微博的未来一定是这样的:内容为王,社交为皇,名人卫兵! 济南聚汇微博营销网 802 496 742 266 623 544 328 713 54 829 417 227 925 618 10 42 176 926 855 375 599 266 874 881 358 817 88 582 230 543 618 147 965 399 278 481 470 758 237 927 88 231 451 441 834 98 856 256 23 141

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